Интернет-вестник Пермской краевой организации Союза журналистов России

Поделиться
Плюсануть
Отправить

Для чего районке свой сайт?

Анализ работы городских и районных газет Пермского края в интернете

Зоя Антипина, к. ф. н., старший преподаватель кафедры журналистики и массовых коммуникаций ПГНИУ

Судьба районных газет, их адаптация к меняющемуся информационному полю на протяжении 2010-х годов остаётся в фокусе внимания исследователей и экспертов-практиков.

Одна из важных проблем развития современной районной печати связана с использованием интернета как платформы для распространения локального медиаконтента. Доступные технологические решения, на первый взгляд, облегчают выход газеты в глобальную сеть. Однако типологические особенности местной газеты, традиционные для неё проблемы (недостаток квалифицированных кадров, большая политическая, экономическая, административная зависимость от учредителя, сравнительно невысокие экономические показатели территории) ставят перед редакцией вопросы не столько тактического (какими средствами), сколько стратегического характера (с какой целью).

В 2016-2017 гг. кафедрой журналистики и массовых коммуникаций при поддержке РФФИ был реализован большой исследовательский проект «Локальный медиадискурс: перспективы оптимизации информационно-коммуникативных процессов» (проект №16-14-59007»). Одна из задач проекта состояла в изучении особенностей работы районных газет в интернете – на своих официальных сайтах и в социальных сетях.

Для того, чтобы оценивать роль районных газет в информационном пространстве региона, важным было получить целостное представление о работе в Сети не отдельных прогрессивных или не очень редакций, а всей совокупности районных газет Пермского края. На сегодня это 70 зарегистрированных газет, выходящих на территории муниципальных районов и районных центров и Березниковского городского округа и действующих как общественно-политические и/или информационные.

Сам тип районной газеты и система районной печати в России были сформированы партийными постановлениями 1920-х годов. Значительная часть сегодняшних российских районок являются наследием советской истории, а их учредителями по-прежнему выступают местные органы власти – администрации районов. С этим связано устойчивое представление о районной печати как о трибуне местной администрации.

При характеристике всего комплекса пермских районных газет важно понимать, какова среди них доля изданий, основанных в советское время и имеющих в качестве учредителя муниципалитет. Статистический подсчёт показывает, что на самом деле таких традиционных районок немногим более половины. И, соответственно, значительная доля газет были созданы в постперестроечное время частными лицами и другими учреждениями и организациями. Среди них много информационно-рекламных и новостных изданий, часто бесплатных, которые не ставят своей задачей формирование повестки дня и влияние на общественное мнение. Они могут не зависеть от бюджетного финансирования. Но всё же распространяют социально значимую и информацию и таким образом участвуют в формировании локального информационного пространства. То есть при анализе возможностей развития районных СМИ важно конкретизировать общепринятый тезис о большой зависимости районных газет от местной власти. Всё-таки новостные издания, учреждённые рекламными агентствами и управляющими компаниями, напрямую местной власти не подотчётны.

Традиционные районные газеты, как правило, придерживаются принципа print first, то есть отдают приоритет печатному варианту газеты, а интернет рассматривают как дополнительный канал распространения и взаимодействия с аудиторией. Это как часть общей тенденции фиксируют отраслевые доклады и подтверждают многочисленные отклики редакторов местных изданий. Как и зачем в таком случае эти газеты выходят в интернет?

Есть несколько вариантов взаимодействия печати с Сетью:
1. Отсутствие всякого представительства в сети.
2. Раздел на партнёрском ресурсе (например, на сайте учредителя).
3. Собственный ресурс.
4. Площадка в социальных сетях.

Отсутствие любого представительства в сети может быть осознанным выбором редакции. В Пермском крае таких изданий 7. В их числе – вполне успешные в профессиональном отношении газеты, которые становятся лауреатами и дипломантами региональных журналистских конкурсов (чердынская «Северная звезда», большесосновский «Светлый путь»). Не имеют самостоятельного представительства в сети 14 газет из 70, то есть пятая часть всех новостных печатных изданий. Этот показатель соотносится с результатами исследования печати малых и средних городов России, проведенном коллективом учёных МГУ.

Для чего газете свой сайт? Ещё в 2001 году редакторы ведущих российских изданий главное назначение сайта видели в реализации информационной функции СМИ, организации коммуникации с аудиторией и в продвижении издания. Веб-редактор газеты «Комсомольская правда» так отвечал на вопрос «Зачем вашему изданию сайт?»: «Сайт нам нужен, чтобы, извините за выражение, лучше вести работу по информационному обслуживанию населения. <…> А заодно получаем много полезных откликов и суждений».

Задачу «информационного обслуживания населения» с разной степенью полноты и разными способами решают все сайты. В целом работающие сайты или порталы есть только у 48% изданий. Там размещаются сведения об издании, справочная информация и собственно журналистские материалы. Последние публикуются как в виде электронного варианта газетного номера (файла pdf), так и в виде отдельных материалов. Первый вариант сразу отсекает мобильную аудиторию, потому что скачивать и читать pdf на мобильном устройстве неудобно. Оперативное обращение к такой газете маловероятно. Сайт в этом случае выполняет функцию хранилища газетного номера. Целенаправленно развивают сайты, например, добрянская газета «Зори плюс» и кунгурская «Искра». Для подобных изданий интернет-ресурс – это самостоятельный канал распространения информации, материалы для которого готовятся специально, с отличием от публикаций печатной версии.

Отсутствие собственного сайта не всегда объясняется низкой материально-технической базой редакции или консервативностью руководства. Интервьюирование журналистов и редакторов показывает, что редакция часто рассматривает интернет как способ привлечения аудитории к печатной версии. Отчасти поэтому гораздо быстрее и охотнее районные газеты пользуются возможностями социальных сетей.

Официальных страниц изданий в соцсетях больше, чем официальных сайтов газет. Самая популярная, конечно, «ВКонтакте» – 65% изданий здесь имеют официальную группу. Но только 43% районных газет Пермского края осознанно и последовательно, в соответствии с уже выработанными стандартами, публикуют здесь собственные журналистские материалы – обычно в виде анонсов или ссылок на основной сайт (например, «Парма», «Куединский вестник»).

Наилучшие результаты организации работы сайта можно увидеть у частных изданий, появившихся в 2000-х годах. На страницах некоторых из них мы можем увидеть примеры профессионального оформления журналистского материала: подводка, картинка, гиперссылка. Количество просмотров материала может достигать 5 тыс. при тираже бумажной версии газеты чуть более 6 тыс. экземпляров.

Социальные сети с их доступностью, огромной аудиторией и множеством готовых технологических возможностей широко используются районными газетами. Эта работа не всегда ведётся системно, но популярность и объём аудитории «ВКонтакте» заставляет редакции создавать там группы газет даже без намерения планомерно заниматься их развитием. Популярность этой соцсети подтверждается различными аналитическими данными. Так, по данным компании Brand Analytics за ноябрь 2016 года, самое большое число авторов и сообщений появились во «ВКонтакте». Более того, сама администрация этой социальной сети предусматривает функционирование на своей платформе журналистского контента: сервисные службы сети рекомендуют в качестве сообщества публичную страницу как «лучший выбор для новостных лент и интернет-журналов, распространения информации о своём творчестве и деятельности, создания представительства фирмы на сайте ВКонтакте».

Условно «журналистские» возможности социальных сетей хорошо демонстрируют следующие примеры. В Березниках без регистрации издаётся глянцевый информационно-развлекательный журнал «Филин». Он выходит на бумаге, а ссылки на электронный вариант журнала размещаются на странице «ВКонтакте». Одна из групп города Добрянка во «ВКонтакте» идентифицирует себя как «онлайн-журнал» («Добрянка Сити» — онлайн-журнал о городе). У страницы сообщества есть логотип, в меню указана приближенная к газетной рубрикация.
Доля изданий, имеющих страницу в других социальных сетях, значительно меньше (19% – «Одноклассники», 15% – все остальные).

Коммуникативный потенциал сайтов мы рассматривали как возможность оставить комментарий и поделиться материалом в социальных сетях. Реального обсуждения публикаций на сайтах почти не встречается, а вот значок «Поделиться в социальных сетях» есть всего у 12 газет. То есть в большинстве случаев информация на сайте там и остаётся, что существенно ограничивает возможность увеличивать реальную аудиторию журналистской публикации (известно, что единицей распространения в сети будет не газетный номер, а отдельный материал).

Коммуникативная функция сегодня, как и в начале 2000-х годов, указывается в качестве основной при выходе газеты в глобальную сеть. Однако детальное изучение существующих групп районок в социальных сетях этого не подтверждает. Активная публичная коммуникация в группе газеты в социальных сетях – скорее исключение, чем правило. По нашим наблюдениям, общению редакции с аудиторией во многом препятствует обезличенность группы СМИ. Например, из всех изданий 15 групп (21%) не имеют персонализированных или редакционных контактов.

Убедительный пример важности персонализированного общения представляет группы газеты «Вестник Чернушки». На странице публикуются сообщения самые разные – журналистские материалы, официальная информация, перепечатки других ресурсов (в том числе СМИ), объявления о потерянных котах, справочные запросы, фотографии, видео и т. п. Публикации – журналистские материалы и собственные реплики участников сообщества. Сообщество этой газеты приближает нас к понятию комьюнити-медиа. В западной традиции так называют печать, местные телеканалы и радиостанции, которые имеют некоммерческий характер, способны создавать медиасистемы, релевантные повседневной жизни местного населения, укреплять местную идентичность и автономию, создавать контент, альтернативный контенту глобальных и коммерческих медиа. Такие СМИ противостоят коммерческому и государственному контролю. В данном случае речь идёт о активных местных пабликах и форумах, которые объединяют жителей небольшого населённого пункта или района.

По итогам наших исследований с 2014 года и по нынешнее время совершенно ясно, очевидно, что успешность работы таких интернет-сообществ (типа «Берфорум», «Подслушано» и проч.) во многом определяется профессиональным журналистским модерированием.

На примере подобных местных коммуникативных площадок проявляется происходящее изменение функций современного журналиста.

Журналист сегодня не обладает монополией на поиск, производство и распространение информации, но он может сохранить за собой возможность формировать информационную повестку дня и прочие, кроме коммуникативной, функции (идеологическую, просветительскую и т. п.), выступая модератором, верификатором и аналитиком.

Об этом смещении акцентов говорят многие эксперты. Приведём высказывание Сергея Паранько: «В эпоху, когда на читателя буквально обрушивается шквал новостей, основной задачей журналиста становится не поиск информации, а её фильтрация, проверка и толкование».

Именно здесь, в осознании смены функций современного журналиста, мы видим потенциал развития региональной медиасистемы. В целом представительство пермских районных газет в глобальной сети многообразно. Мы можем привести примеры как аргументированного профессиональными интересами отказа работать в интернете, так и системной работы редакции с сайтом и группой в социальных сетях. С учётом роста дигитализации информационно-коммуникативной сферы даже при сохранении аудитории печатного номера газеты редакциям (и учредителям) районных газет придется подстраиваться под нового читателя и новые технологические условия работы.

Перечень районных газет Пермского края (на 2016 год)

1. «Березники вечерние», Березники, ООО «Издательский дом «Типография купца Тарасова»», 1993.
2. «Березниковский рабочий», Березники, ООО «Березниковский рабочий» (ПАО «Уралкалий» через ООО «Медиасфера»), 1918.
3. «Березниковская неделя» (рекламное приложение), Березники, ООО «Березниковский рабочий», [2004].
4. «Боевой путь», Александровск, администрация Александровского муниципального района Пермского края, 1943.
5. «Ваш успех», Чайковский, ООО «Частная пресса», [2014].
6. «Вести Оханска», Оханск, Кольцов Евгений Михайлович, 1997.
7. «Вести Полазны», Полазна, МКУ «Центр общественных инициатив», 2007.
8. «Вестник Чернушки», Чернушка, ООО «Рекламное агентство XXI век», [2010].
9. «Вперёд», Октябрьский, администрация Октябрьского муниципального района, 1931.
10. «Верещагинский вестник», Верещагино, ООО «В-Медиа», 2012.
11. «Верный путь», Орда, администрация Ординского муниципального района Пермского края; МАУ «Редакция газеты «Верный путь»», 1931.
12. «Вечерний Краснокамск», Краснокамск, ООО «ПКФ «Уралкомп»» (компания по управлению многоквартирными домами), 1996.
13. «Городская газета», Лысьва, ИП Щекотов И.Н., [2004].
14. «Городской дворик», Чайковский, ООО «Редакция газеты «Городской дворик»», [2014].
15. «Единый Чусовой», Чусовой, ООО ПКФ «Тандем», [2010].
16. «Заря», Верещагино, МАУ «Редакция газеты «Заря» Верещагинского муниципального района»; Администрация Верещагинского муниципального района, 1930.
17. «Знамя», Ильинский, администрация Ильинского муниципального района, 1931.
18. «Зори плюс», Добрянка, ООО «Пресса-ТОМ», 2004.
19. «Иньвенский край», Кудымкар, администрация Кудымкарского муниципального района Пермского края, [2003].
20. «Искра Прикамья», Елово, администрация Еловского района, 1931.
21. «Искра», Кунгур, администрация города Кунгура Пермского края; ООО «Искра», 1921.
22. «Искра», Лысьва, ООО «Искра», 1917.
23. «Камские зори», Добрянка, ОАО «Камские зори» (учредитель ООО — администрация района), 1931.
24. «Красная Вишера», Красновишерск, АНО «Редакция районной газеты «Красная Вишера»», учредители — физлица (в т.ч. гл. редактор), 1931.
25. «Краснокамская звезда», Краснокамск, МАУ «Редакция газеты «Краснокамская звезда»»; администрация Краснокамского муниципального района, 1938.
26. «Кто есть кто?! Территория Чайковский», Чайковский, Шубин М.Н., [2010-е].
27. «Куединский вестник», Куеда, ООО «Издательский дом «Куединский вестник»»; администрация Куединского района Пермского края, 1931.

28. «Маяк Приуралья», Чернушка, администрация Чернушинского муниципального района, 1930.
29. «Мой город Березники», Березники,  ООО «Медиа-Формат», [2008].
30. «Мой город», Соликамск, ООО «Капитал», [2010].
31. «На родной земле», Сива, администрация Сивинского муниципального района; МУП «Редакция газеты «На родной земле» Сивинского района», 1931.
32. «Наш город – Краснокамск», Краснокамск, ООО «Метроном», до 2015 — администрация города, 2007.
33. «Наш Соликамск», Соликамск,ООО «Новый смысл», 1998.
34. «Наше время», Гайны, администрация Гайнского муниципального района, 1934.
35. «Наше Прикамье», Нытва, ООО «Издательский Дом «Нова-пресс»», 2013.
36. «Неделя.ru», Березники, ООО «Рекламное агентство «АПРИОРИ»», 2005.
37. «Новая городская», Березники, ООО «Управляющая компания «Альтернатива»», 2014.
38. «Новая жизнь», Суксун, администрация Суксунского муниципального района Пермского края, 1935.
39. «Новое время», Кизел, администрация Кизеловского муниципального района Пермского края; ООО «Рекламно-издательский центр», 1930.
40. «Новости Кунгурского края», Кунгур, ООО «Территория свободы», 2011.
41. «Новости», Горнозаводск, администрация Горнозаводского муниципального района, 1966.
42. «Новый день», Нытва, ООО ИД «Новый день»; Администрация Нытвенского муниципального района Пермского края, 1930.
43. «Общественное мнение», Краснокамск, ООО ИД «Издательский дом «ОМ», [2000-е].
44. «Огни Камы», Чайковский, МАУ «Редакция газеты «Огни Камы»»; администрация Чайковского муниципального района, 1965.
45. «Осинские вести», Оса, администрация муниципального образования Оса, 2008.
46. «Осинское Прикамье», Оса, ООО «Прикамье», 1918.
47. «Оханская сторона», Оханск, МАУ «Оханский информационно-издательский центр», 1930.
48. «Очёрский край», Очёр, МУП «Редакция районной газеты «Очёрский край»» и администрация муниципального образования «Очерский муниципальный район», 1935.
49. «Парма-Новости», Кудымкар, Яновская Я. В., 1996.
50. «Парма», Кудымкар, Министерство по делам Коми-Пермяцкого округа Пермского края; администрация города Кудымкара, 1926.
51. «Пермь-Добрянка.ру», Добрянка, ООО «Пермское книжное издательство», 2006.
52. «Приобвинский край», Карагай, администрация Карагайского муниципального района Пермского края, 1931.
53. «Рассвет», Барда, МАУ«Редакция «Тан» («Рассвет»)»; администрация Бардымского муниципального района Пермского края, 1931.
54. «Родник», Уинское, администрация Уинского муниципального района Пермского края, 1935.
55. «Светлый путь», Большая Соснова, МУП «Редакция газеты «Светлый путь», 1930.
56. «Северная звезда», Чердынь, администрация Чердынского муниципального района Пермского края, 1931.
57. «Сельская новь», Берёзовка, администрация Березовского муниципального района Пермского края, 1935.
58. «Соликамский рабочий», Соликамск, орган местного самоуправления Соликамского городского округа администрация города Соликамска; ООО «Соликамск-МЕДИА», 1938.
59. «Сылвенские зори», Кишерть, ООО «Редакция газеты «Сылвенские зори» (ранее — администрация района), 1931.
60. «Уральская версия», Куеда, ИП Исаева Зинаида Абрамовна, [2013].
61. «Уральский шахтёр», Губаха, ООО «МедиаКУБ» (МУП редакции газет и Метафракс; учредители МУП — городские власти), 1942.
62. «Усольская газета», Усолье, администрация Усольского муниципального района, 1941.
63. «Чайковский коммерсант», Чайковский, ИП Рамазанов С. М., 2010.
64. «Чайковский управдом», Чайковский, Борцов С. В., ген. директор управляющей компании, 2014.
65. «Чайковский экспресс», Чайковский, ООО «ВИТА», 2015.
66. «Частинские вести», Частые, администрация Частинского муниципального района Пермского края, 1935.
67. «Частный интерес», Чайковский, Мартюшев Е. М., [2000].
68. «Чусовской рабочий», Чусовой, администрация Чусовского муниципального района Пермского края, 1920.
69. «Шахтёр», Гремячинск, администрация Гремячинского муниципального района, ООО «МедиаКУБ» (ПАО «Метафракс»), 1942.

70. «Юсьвинские вести», Юсьва, МУ «Администрация Юсьвинского муниципального района», 2004.

Адреса официальных сайтов пермских районных печатных СМИ и их групп в социальных сетях

(на 2016 год)

Березники вечерние — https://vk.com/club49577469

Березниковский рабочий — https://vk.com/bersmireklama
Боевой путь — https://vk.com/bpgazeta
Ваш успех — http://coduspeha.com/, https://vk.com/vashyspex2014
Вести Оханска
Вести Полазны
Вестник Чернушки — https://vk.com/vestiche; https://ok.ru/vestiche
Вперёд — http://www.vpered59.ru/

Верещагинский вестник — https://vk.com/club18016038
Верный путь — http://orda-gazeta.ru/, https://vk.com/public75793087; https://ok.ru/profile/571078203841
Вечерний Краснокамск — http://vkgazeta.ru, https://vk.com/vkrasnokamsk
Городская газета — http://rekvest.ru/ https://vk.com/rekvestnik
Городской дворик — https://vk.com/club59932339
Единый Чусовой — http://www.echgazeta.ru/index.php, https://vk.com/club36545521, https://www.facebook.com/groups/echgazeta/
Заря — https://vk.com/public71941325
Знамя — https://vk.com/id207973170; https://ok.ru/profile/569143668373
Зори плюс — http://dobryanka.net/ https://vk.com/zoriplus, https://www.facebook.com/zoriplus/?fref=ts
Иньвенский край
Искра Прикамья — https://vk.com/iskra_prikamya; https://ok.ru/iskprik
Искра (Кунгур) — http://iskra-kungur.ru/ https://vk.com/iskrakungur; https://ok.ru/gazetyiskra
Искра (Лысьва) — http://iskra.lysva.ru/
Камские зори — https://vk.com/kamskie_dbr
Красная Вишера
Краснокамская звезда — https://vk.com/id215638462
Кто есть кто?! Территория
Кудымкарская городская газета — https://vk.com/gazeta59
Куединский вестник — http://k-vestnik.ru/ https://vk.com/kvestnik2; https://ok.ru/kuedinsky.vestnik
Маяк Приуралья — https://vk.com/mayak59
Мой город Березники — https://vk.com/mgberezniki
Мой город Соликамск — http://www.mgsol.info/ https://vk.com/mgsol59
На родной земле — http://www.rodzems.ru/
Наш город — Краснокамск — https://vk.com/gazeta_ngk
Наш Соликамск — https://vk.com/nashsolikamsk; https://ok.ru/nashsolikamsk
Наше время
Наше Прикамье — http://nasheprikamye.ru/
Неделя.ru — http://www.nedelyaru.ru, https://vk.com/nedelyaru
Новая городская — https://vk.com/gorod_gazeta
Новая жизнь — http://newlifegazeta.ru/
Новое время
Новости Кунгурского края
Новости — http://novosti-gorn.ru/
Новый день — http://gazeta-newday.ru, https://ok.ru/rayonna
Общественное мнение — http://www.омкама.рф/
Огни Камы
Осинские вести
Осинское Прикамье — https://vk.com/club39067076; https://ok.ru/osinskoeprikamje
Оханская сторона — https://vk.com/vohanske; https://ok.ru/gazetaokhansk
Очёрский край — http://ochekray.ru, https://vk.com/club69167889
Парма-Новости — http://www.parmanews.ru, https://vk.com/parmanews, https://twitter.com/parma_novosti, https://www.facebook.com/parmanovosti?ref=bookmarks
Парма — http://газетапарма.рф, https://vk.com/club41387518
Пермь-Добрянка.ру — https://vk.com/permdobr
Приобвинский край — http://priobkray.ru/ https://vk.com/club40873969
Рассвет — http://barda-news.ru/
Родник — http://rodnik-uinsk.ru, https://vk.com/gazeta_rodnik; https://ok.ru/rodnik1
Светлый путь
Северная звезда
Сельская новь — http://selskayanov.ru/
Соликамский рабочий — http://www.solnews.ru, https://vk.com/club60169270
Сылвенские зори
Уральская версия — https://vk.com/urverkueda; https://ok.ru/urverkueda
Уральский шахтёр
Усольская газета — http://усольская-газета.рф/ https://vk.com/usol_gazet; https://ok.ru/usolskayag
Чайковский управдом — http://ук-чайковская.рф/
Чайковский экспресс — https://vk.com/chaikexpress
Частинские вести — https://vk.com/id291554005
Частный интерес — http://www.chaint.ru, https://vk.com/chaint
Чусовской рабочий — http://chrgazeta.ru/ https://vk.com/chrgazeta
Шахтёр
Юсьвинские вести — https://vk.com/club79552781

По материалам магистерской диссертации. Публикуется с сокращениями