Отправить

Как сохранить читателя

Татьяна Черепанова, член экспертного совета конкурса «10 лучших газет России – 2016»

Оценить почти 100 газет нашей страны – дело хлопотное, по времени затратное, но полезное и увлекательное. В мою задачу кроме общей оценки контента, входил ещё и анализ проектов и акций изданий.

С момента выхода двух настольных для каждой редакции книг «Спецпроекты» и «Как сохранить читателя» прошли соответственно год и два. Вроде бы не так уж и много времени, а сколько всего неожиданного, нового, интересного и полезного в редакциях придумали и осуществили!

Журналисты организуют такие серьёзные акции, как «Бессмертный полк» или «Доброе сердце», «Сильные духом», «Преодоление», «Твори добро»… Только один яркий характерный пример. В газете «Прихопёрье» Воронежской области регулярно выходят материалы по вопросам адаптации людей с ограниченными возможностями. Так, в июле прошлого года районка объявила акцию помощи подростку, больному ДЦП. Девочка мечтала о лошади. После публикации в редакцию позвонил один из жителей райцентра, в хозяйстве которого имеется лошадка, обученная общаться с детьми…

Особенно изобретательными, судя по присланным проектам, оказались редакции небольших газет Воронежской и Свердловской областей (они и на конкурс «заявились» в больших количествах – по 14 и 13 изданий соответственно), Краснодарского и Красноярского края, Омской, Кемеровской, Новосибирской , Ростовской, Челябинской областей… Многие из этих проектов, по понятным причинам, не такие уж и глобальные, но людям нравятся, внимание привлекают, тираж держат.

Гляжу во двор, как в зеркало

Наши журналисты худеют вместе со своими читателями, сажают аллеи рябин, сирени, лип, сосен, даже кедров. Изготовляют кормушки, спасают лебедей, испытывают себя на полиграфе, убирают территории, на которых живут…

Как раз на одном из первых мест по количеству представленных проектов – проекты по борьбе за чистоту. Это важно. И не только потому, что на дворе — Год экологии. И не только потому, что некоторые учёные предсказывают мусорный коллапс. А ещё и потому, что порядок в доме – непременное условие для установления порядка в голове.

Примеров осуществления проектов по наведению чистоты множество. Вот только несколько из них.

Сотрудники «Шалинского вестника», районной газеты одного из рабочих посёлков Свердловской области, осуществили экосплав. В материале «Экосплав ставит диагноз: «Мусор – ничего личного» рассказывается о сплаве, организованном в июне прошлого года комитетом по спорту, культуре и молодёжной политике администрации Шалинского городского округа и газетой «Шалинский вестник». В нынешнем году также прошёл Экологический сплав уральских журналистов под руководством главреда газеты Дмитрия Сивкова.

Газетчики «Копейского рабочего» из Челябинской области организовали кампанию по раздельной сортировке бытовых отходов.

Сотрудники «Часа пик» из Верхней Пышмы Свердловской области пригласили независимого эксперта по ЖКХ из Кемерово, который вместе с корреспондентом прошёл по дворам и многоквартирным домам.

Полезный опыт — на страницах газеты «Сельские новости» из посёлка Бреды Челябинской области. Редакция, пригласив к сотрудничеству администрацию райцентра, затеяла проект по выпуску социальной рекламы на тему благоустройства «Ударим словом по беспорядку». Так, во всех микрорайонах Бредов появились большие плакаты с надписями: «На упавший забор люди смотрят в упор»; «В Бредах хочешь чистоты? – Сам порядок наведи»; «В Бредах живёшь ты? Посади под окном цветы!»…

Актуальной была работа и над новым проектом «Экстремизму — нет!». Корреспонденты раскрывали агрессивный смысл некоторых известных слов и фраз: «Чурки», «Понаехали тут», «Россия для русских», и других. Для этого привлекали уважаемых авторитетных в районе людей (ветерана войны, бывшую узницу концлагеря, имама мусульманской мечети и др.), которые на наглядных примерах показывали, к чему ведут крайности во взглядах.

Об удачном опыте рассказали «Канские ведомости» из Красноярского края. И это не только нашумевшая «Золотая метла», а например, ещё и привлекательная «Акция для подписчиков». Она предусматривала розыгрыш замечательных призов для участников. Главный приз — современный велосипед, а также сто литров бензина, мешок сахара, турпалатка и сертификат салона красоты… В ходе подписной кампании был также начат проект, который, к слову, осуществили и некоторые другие редакции: «Подписка от известной персоны».

«Волжская правда» из республики Марий Эл предложила, а руководство одной из компаний поддержало и реализовало любопытный проект «Читающее такси». В каждой машине пассажиры могли полистать периодику, да и забрать с собой при желании.

С войной заканчиваем счёты

Одной из самых масштабных оказалась акция «Сибиряки: дорогами побед» газеты «Тюменская область сегодня». Эта акция выросла из проекта «Кузнецовская тропа» (по местам жизни и деятельности знаменитого разведчика Николая Кузнецова). К подготовке и проведению автомотовело-экспедиии «Тюмень – Тобольск» привлекли более 2 тыс. человек: провели встречи с ветеранами, чествование местных героев труда и войны, привели в порядок памятные места… В этом году вектор проекта проляжет от Тюмени до Ишима, где в годы войны формировались знаменитые сибирские дивизии.

Часто во главе «Бессмертного полка» шли редакционные коллективы, которые этот полк и формировали.

Действенной оказалась акция журналистов из Бердска Новосибирской области «Вернём звёзды на Мемориал славы». Вот как описывают её они сами:

«Более 5 млн рублей вложили бердские власти в ремонт Мемориала славы. Весной прошлого года даже заменили старую звезду на Вечном огне новой – латунной, заменили звёзды-капсулы с землей городов-героев. Но после торжественных мероприятий незаметно звёзды исчезли. Город был возмущён. Сначала чиновники озвучили версию, что звезду увезли от вандалов, чтобы не своровали и не сдали в металлолом. После того как благодаря редакции тема достигла федеральных масштабов, заявили, что звёзды городов-героев вскоре вернут, а большую звезду на Вечный огонь вернут после того, как положат асфальт».

Газета «Кантемировский вестник» из Воронежской области провела акцию «Нет забытых могил», приуроченную к празднованию Дня победы. В период с июня по декабрь 1942 года территория Кантемировского района была оккупирована немецко-фашистскими войсками и их союзниками – итальянцами. На окраине Кантемировки был построен концентрационный лагерь для советских военнопленных и мирных жителей… Благодаря инициативе редакции удалось привести в порядок заброшенные могилы участников Великой Отечественной войны, воинские захоронения, братские могилы. Сами сотрудники редакции обустроили заброшенную могилу, где покоятся пять советских солдат.

В Домодедово общественная организация «Домодедовский краевед» и поисковый отряд «Истокъ» организовали раскопки немецкого самолета Henkel. Этот самолет в годы войны сбил знаменитый советский летчик Виктор Талалихин во время первого в истории войны ночного воздушного тарана. Корреспондент местной газеты «Призыв» забыл об отпуске и поселился вместе с поисковиками в палаточном лагере в лесу. Материал об участии в грандиозных раскопках на месте падения бомбардировщика, где были найдены немецкие лётчики, назывался «Как мы откапывали немцев в Добрынихе».

Необычный фотопроект, посвященный событиям Великой Отечественной войны, организовали сотрудники газеты «Эхо» из Кемеровской области. Они решили воссоздать образ русской женщины военных лет. Проект назвали «У войны не женское лицо». Главные роли «сыграли» наши молодые современницы. Для съёмок всей редакцией собирали через социальные сети реквизит: автомобиль, велосипед, одежду, обувь…

Моё социальное

Интересный проект поддержки некоммерческих организаций вместе с Гильдией аналитических журналистов Воронежа существует в газете «Моё!». В его рамках, например, вышел материал «Чтоб не пропасть поодиночке…». Одиннадцать стариков в селе Вязноватовка Нижнедевицкого района живут в социальных квартирах, которые вот уже 15 лет содержит благотворительный фонд «Милосердие».

В этом же издании привлекают публикации проекта «Читай воронежское!». Кольцов, Бунин, Платонов, Мандельштам… Журналисты стараются найти малоизвестные факты о жизни писателей и связи их творчества с городом. Подобные проекты, литературные страницы украшают и многие другие наши газеты.

Весной прошлого года «Ордынская газета» из рабочего посёлка Ордынское Новосибирской области впервые опубликовала материалы в рамках проекта «Все дети – наши» (по договору с Агентством социальной информации), ставшего лауреатом первого Всероссийского конкурса медиапроектов «Конёк». Конкурс этот направлен на профилактику социального сиротства. На страницах газеты читателям рассказывали о новых приёмных семьях, о судьбах повзрослевших детей, которые обрели семью в первые годы создания первых замещающих семей в Ордынском районе. Вместе с благотворительным фондом «Капля добра» помогали в сборе средств на лечение больным детям.

В городе Шахты Ростовской области впервые по инициативе «Шахтинских известий» организовали Форум пап. Здесь же провели конкурс социального плаката по таким значимым номинациям, как, например, «Народ — победитель», «Призвание — учитель», «Имею право…», «Молодёжь. Инновации. Будущее», «Мир равных возможностей»… Партнёр конкурса — кафедра «Графический дизайн» Шахтинского филиала Южно-Российского гуманитарного института.

В прошлом году, как уже сообщалось в СМИ, журналисты газеты «Заря» из Полтавки Омской области завершили впечатляющий проект «Заря» идёт в школу», рассказав историю одного класса от первого года в школе и до последнего. Также «Заря» уже много лет побеждает в региональном конкурсе Уполномоченного по правам человека Омской области.

Во многих редакциях социальные проекты – долгоиграющие. Так, в «Красном знамени» из Глазова осуществили за год почти 20 подобных. Один из них — «Контрольная закупка». Целью проекта было привлечь внимание молодых людей, которые строят планы на будущее, покупают квартиры, занимаются ремонтом, покупкой мебели и товаров для дома.

Один из социальных проектов газеты «Знамёнка» Кемеровской области связан с обустройством источника в окрестностях города и осуществлён вместе с администрацией города и настоятелем храма. Сейчас там оборудована купель, комнаты для переодевания, установлена кованая беседка, ведётся строительство часовни.

Я сознательно подробно не пишу о многочисленных впечатляющих проектах наших газетных корифеев. Таких, например, как «Свободный курс» и «Змеиногорский вестник» из Алтайского края, «Пензенская правда», «Якутск вечерний». Про проекты каждого из них можно было бы целый журнал расписать. Их идеи, наработанная практика хорошо известны и широко используются. Напомню лишь об одном в виду его большой социальной значимости — в газете «Змеиногорский вестник». Когда его главный редактор, неподражаемая Людмила Кейбол, всё это успевает – одному богу ведомо. Вот комментарий Людмилы Викторовны:

«Реализуя проект «Общественный контроль», самый сложный и интересный проект АНО и «Змеиногорского вестника», мы смогли добиться от власти увеличения количества отремонтированных дорог в городе Змеиногорск, повышения качества этих работ. Установление пункта общественного контроля на берегах реликтового Колыванского озера помогло начать процедуру создания особо охраняемой территории местного значения и подойти к запрету использования малогабаритных судов на акватории озера».

Вместе с общественностью, читателями создали действенные общественные структуры контроля за работой органов власти и различных её служб. В течение года работала онлайн-школа общественных контролёров. Проведены конкурсы «Частушки-сатирушки о жизни нашей», «Моя «любимая» яма», «Диплом народного доверия» и т. д. Вышло 10 специальных приложений в «ЗВ» и издана брошюра для общественных контролеров.

Безусловно, большинство проектов дорого именно своей действенностью, конкретным результатом. Достигла цели акция «Калининградской правды» из Королёва Московской области «Сохраним корабль». Активная позиция редакции помогла сохранить памятник истории и культуры – научно-исследовательское судно «Космонавт Виктор Пацаев».

К таким же действенным относится проект небольшой дерзкой газеты «Парма-новости» из города Кудымкара Пермского края, которая конкретно помогла многим жителям, пострадавшим от сильного паводка.

Чиновники пообещали выделить пострадавшим по 5 тыс. руб. Но как можно на эти отремонтировать дом, купить мебель? Чтобы добиться выплаты реальной суммы компенсации, выяснить причины паводка и устранить их, редакция организовала митинг «Защитите нас от паводка!». В Кудымкар приехали высшие должностные лица Пермского края… Суммы компенсации для пострадавших были увеличены.

Несколько значимых проектов реализовано по инициативе газеты «Березниковский рабочий» из Пермского края. Коротко – о двух из них.

Авария на Первом калийном руднике (его затопление, образование провалов и воронок, опасные зоны, расселение людей из домов, попавших в опасные зоны), произошедшая в октябре 2010 года, – событие, изменившее жизнь Березников. К десятилетию аварии на Первом руднике редакция «Березниковского рабочего» подготовила специальный выпуск газеты. Журналисты собрали, систематизировали, проанализировали всю информацию за эти годы: фото, интервью, рассказы, новостные заметки, видео, зарисовки, «прямые линии»… Спецвыпуск напечатали увеличенным тиражом в 50 тыс. экземпляров и распространили по всем почтовым ящикам многоквартирных домов.

А под спецпроект «Промплощадка» в редакции нашли спонсоров в лице ПАО «Уралкалий» и городской администрации. Проект направлен на повышение престижа рабочих профессий, продвижение рабочих специальностей и для профориентации школьников и студентов. В Березниках эта тема – одна из самых актуальных: здесь восемь промышленных предприятий-лидеров, испытывающих постоянный кадровый голод.

К слову, ещё один интересный подобный проект, названный «Всё о рабочем классе: права, инструкции, опыт», осуществили в «Вечернем Краснотурьинске» Свердловской области. В его рамках появилась рубрика «Непрестижная профессия», где журналисты рассказали о низкооплачиваемых, но очень важных для общества профессиях дворника, сантехника, кондуктора, младшего воспитателя, гардеробщицы, путейца.

«Дальневосточный гектар». Всей стране известна эта социальная инициатива правительства РФ. Как известно, по поводу переселения на Дальний Восток и получения заветного гектара мнения в народе бытуют самые разные. Редакция газеты «Хабаровский край сегодня» предприняла целый ряд действий по популяризации известного закона, отвечая на все возникающие вопросы, анализируя плюсы и минусы переселения. В качестве экспертов привлекли ведущих правоведов, экономистов, представителей органов государственной и исполнительной власти. И что особенно важно: простых граждан, которые первыми воспользовались возможностью получить «дальневосточный гектар».

«Воронежский курьер» представил на конкурс три интересных проекта: «Мигранты», «Кризис-центр» и «Популярная наука». Публикации цикла «Мигранты» посвящены людям, которые не могли добиться получения российского гражданства. После выхода газетных публикаций их проблемы были решены или сдвинулись с мёртвой точки. В цикле «Кризис-центр» газетчики стремились рассказать о путях минимизации последствий кризиса применительно к обычному человеку.

На страницах наших газет не так много материалов о достижениях наших учёных – в «Воронежском курьере» они в наличии, причём здесь рассказывают и о том, например, как учёным получить гранты для внедрения своих разработок.

И, наконец, ещё об одном важном социальном проекте. Газета «Оренбуржье» помогает сохранять мир и добрососедство в приграничном многонациональном регионе. Издание рассказывает чувашам о казахах, русским – о марийцах, татарам – о мордве… Представитель каждого из более чем 120 этносов и 18 официально зарегистрированных конфессий региона постоянно узнаёт что-то новое о своих соседях. В прошлом году в издании регулярно выходила полоса «Этнорадуга». Цикл публикаций «Оренбуржье многонациональное» рассказывал о самобытности и уникальности национальных традиций, обычаев и обрядов народов региона.

Газета, которая не продаётся

Что делать если ломит суставы? Вопрос, конечно, интересный. Особенно если он стоит под рубрикой «Журналистское расследование». Материал коммерческий, он появился в одной симпатичной газете, и всё это было бы смешно….

Один из критериев в оценке изданий конкурса «10 лучших газет России-2016» — наличие критических материалов, журналистских расследований. К сожалению, найти во многих представленных изданиях не то что критических, но и проблемных материалов было задачей трудной. Информационные поводы в таких газетах – совещание, презентация, семинар, приезд из центра чиновника средней руки. И тогда картина жизни вырисовывается благостная: все танцуют и поют, все празднуют и радуются. Всё хорошо, прекрасная маркиза…

Издания научились зарабатывать деньги, выигрывать гранты, представлять проекты и побеждать на многочисленных конкурсах. И это здорово. Но вот мало кто осмеливается на критику.

Среди таких смельчаков – газета «BonuS» из Башкортостана. Редакция не считает себя «оппозицией», но относит себя к независимым СМИ, которые не боятся поднимать неудобные темы и задавать острые вопросы. Критика конструктивная, газета не только критикует власть, но и рассказывает о положительных примерах и путях решения проблем. Журналисты всегда обнародуют мнения разных сторон. Они по праву гордятся своими расследованиями, среди которых, например, серия публикаций об уголовных делах главы администрации Кушнаренковского района РБ Алмаза Юсупова. А также материалы о деятельности Минздрава республики; острое интервью с замминистра здравоохранения Рустемом Валеевым; репортаж о трагедии в Балтачевском районе летом прошлого года, где погибли трое детей; корреспонденция о непростом расселении девятиэтажки в Уфе…

Слоган, вынесенный на первую полосу этого издания: «Газета, которая не продаётся».

По-прежнему визитной карточкой «Якутска вечернего» остаются регулярные журналистские расследования, связанные с коррупцией и защитой гражданских прав. Для примера – только одно из них: «Лямпушка» для власти». При сопоставлении корректировок бюджета были обнаружены зашифрованные расходы на некий объект, именуемый «визит-центром» природного парка «Усть-Вилюйский». Как удалось выяснить редакции, на самом деле речь идет о VIP-заимке на реке Лямпушка для охоты, рыбалки и отдыха высокопоставленных чинов, построенной в глухой тайге на территории природного парка (особо охраняемая зона). Выделенные изначально 16 млн руб. превратились в 107 млн. В стоимость вошли даже позолоченные унитазы в национальном стиле. По результатам публикаций в «ЯВ» прокуратура республики провела проверку, признало строительство незаконным и предписало Минфину республики прекратить любые денежные расчеты по нему, а застройщику – снести VIP-заимку.

Уже упомянутая газета «Час пик» из Свердловской области тоже не поёт гимнов в честь власти, чаще указывая на её ошибки, которые отражаются на жизни людей. Издание одно из немногих публикует репортажи без купюр с митингов, демонстраций и собраний общественности.

То же самое можно сказать и о газете «Глобус» из Серова. Материалы на острые темы, вызвавшие резонанс в обществе выносятся на первую полосу. Среди них — так называемый земельный скандал, связанный с коррупцией в среде муниципальных чиновников; качество образования, когда получается, что платная учеба вовсе не гарантирует не только получение качественного образования, но и просто получения диплома государственного образца; «коллекторский беспредел»; взаимоотношения жильцов многоквартирных домов и управляющих компаний…

«Челябинский обзор» — молодая газета, которой немногим более 2,5 лет. Ценность издания по мысли его создателей, — в существовании независимой общественно-политической газеты с собственной редакционной политикой и информационной повесткой. Эта газета представила на конкурс три материала под рубрикой «Расследование. Городская среда». Они включают в себя элементы детального исследования и сопоставления официальных данных и реальной картины. Так, например, в публикации «Мокрое место. Река Миасс как символ градостроительного бардака в Челябинске» сделана попытка исследовать проблему загрязнённости главной водной артерии города, необустроенности её берегов. А также желание понять, кому именно и на каких основаниях принадлежат заброшенные земельные участки.

Чётко прослеживается прямо пропорциональная зависимость между наличием энного количества критических материалов и учредительством того или иного издания. Истина известна: когда в учредителях нет муниципальных и государственных органов власти, издание более свободно.

Почти все редакции, позволяющие себе критику власть предержащих – частные. В их учредителях – ООО, ИП, АНО.

Что безобиднее: штамп или «страшилка»?

Известно, что удачное название материала обеспечивает половину успеха у читателя. Но вот практика показывает, что придумать интересный привлекательный заголовок по-прежнему – проблема. Читаю вполне себе профессионально сделанные издания и очень часто натыкаюсь на скучные, банальные, безликие и непривлекательные заголовки. Вот несколько для примера: «Шаг в светлое будущее», «Ближе к людям», «Есть о чём рассказать ветерану», «Сберечь в себе человека», «По волнам моей памяти», «На пути к успеху», «По волнам поэзии», «Ориентир на спорт»… Причём характерно, что часто в одном и том же издании соседствуют интересные заголовки – и банальные.

Причина, думается, в нетребовательности и, зачастую, в спешке. Но зато знаю редакции, в которых по-прежнему материалы не принимаются без трёх вариантов заголовка, как минимум. И даже существуют конкурсы наиболее удачных заголовков, поощряемые небольшой денежкой.

Другая сторона медали — перебор с заголовками и навигацией о криминале. Есть достойные издания (не станем показывать пальцами), которые в стремлении привлечь как можно больше читателей явно перегибают полку, размещая на первой полосе такие «завлекаловки»: «Коллекторы обещают насиловать должников», «Осуждённый экстремист зарезал свою девушку», «Двое мужчин изнасиловали 28-летнего соседа», «Девушку нашли мёртвой в луже кипятка в своей квартире», «Я твоим детям брюхо вскрою»…

И да, ещё об одном. Жанры! Многие редакторы и корреспонденты забывают об их наличии – и тогда случается, что вся газета написана в одном популярном жанре – расширенной информации.