«Мы понимаем, насколько важна печатная пресса для населения»
«Почта России» пытается поддержать на плаву бизнес по распространению прессы. Почтовый оператор «замораживает» тарифы на доставку и закладывает 1,5 млрд руб. в виде скидок в подписную кампанию.
На второе полугодие 2018 года компания сохранит существующую стоимость доставки периодических печатных изданий – как федеральных, так и региональных. Тарифы на магистральную перевозку изданий также не будут повышены. Кроме этого, почтовый оператор направит 1,5 млрд руб. собственных средств «на поддержку института подписки». Речь идет, по сути, о скидках на подписные издания – от 20 до 25%. В «Почте России» пояснили, что в скидочный пул войдёт более 2,5 тыс. изданий.
«Мы понимаем, насколько важна печатная пресса для населения и оказываем максимальную поддержку печатным СМИ и самим подписчикам», — сообщил генеральный директор Почты России Николай Подгузов.
Эксперты отмечают, что, тратя собственные средства на подписную кампанию, Почта России пытается привлечь клиентов.
«Почте России, безусловно, нужны поводы для того, чтобы население продолжало приходить в офисы, поскольку эти офисы – её стратегический канал продажи услуг онлайн-доставки и финансовых услуг – основных драйверов её роста, — поясняет аналитик «Финама» Леонид Делицын. — Причём конкуренты в виде онлайн-магазинов и банков, за исключением Сбербанка, подобного доступа к возрастной аудитории не имеют. Поэтому льготную подписку можно рассматривать как способ маркетинга, продвижения всего спектра услуг Почты.
В «Финаме» напоминают, что 40% сельского населения и 30% населения малых городов до сих пор не пользуется интернетом. В масштабах России — это четверть всего населения (25%). «Безусловно, речь идёт о старших поколениях, у которых есть телевизор и радио, но, телевизор и радио – бесплатны, а за подписку они всё-таки платят. Если же речь идёт о региональных изданиях, то там зачастую местная газета является основным источником информации, в том числе и административной – указов и распоряжений руководителей регионов, местных новостей, анонсов событий и т. п.», — добавляет Леонид Делицын.