«Нужно законодательно закрепить изменения, по которым СМИ будут обязаны выделять на социальную рекламу не менее 20% годового объёма»
Депутат Госдумы предложил Министерству культуры РФ и Роспечати поддержать его идею кратного увеличения социальной рекламы в СМИ
фото — «Известия»/Владимир Суворов
«Известия». Депутат нижней палаты Российского парламента Иван Сухарев (ЛДПР) направил обращения на имя министра культуры России Владимира Мединского и главы Роспечати Михаила Сеславинского с просьбой пересмотреть текущую политику по присутствию социальной рекламы в российских СМИ. Как отметил законодатель, сегодня наблюдается недостаток качественный социальной рекламы, место которой заняла массовая коммерческая реклама, не всегда уместного содержания. Данная ситуация, по его мнению, непосредственно влияет на низкую заинтересованность общества социальными и культурными проблемами, более того, не позволяет многим социальным проектам развиваться, акцентировать на себе внимание граждан и находить необходимое количество меценатов.
«К сожалению, в российских СМИ количество и качество социальной рекламы сведено до минимума. При этом увеличивается трансляция и публикация коммерческой, чаще всего безвкусной, преследующей исключительно коммерческую цель рекламы. Этот скачок происходит на фоне непрекращающегося потока негатива, который наши граждане впитывают с экранов телевизоров, из радиопередач и прессы. Всё это, в свою очередь, ведет к порождению агрессии среди населения нашей страны», — отметил в обращении депутат.
Сегодня действующим законодательством о рекламе предусмотрено обязательное заключение договора на распространение социальной рекламы в пределах 5% годового объёма распространяемой рекламодателями рекламы. Как заметил Сухарев, данный процент «несерьёзен и требует корректировки», в связи с чем в настоящее время рассматривается возможность внесения законопроекта, согласно которому рекламораспространитель будет обязан выделить на социальную рекламу не менее 20% годового объёма рекламы.
Подобное четырёхкратное увеличение объёма социальной рекламы, как считает автор обращений, станет действенным шагом по изменению модели социального поведения и привлечет внимание граждан к актуальным социальным и культурным проблемам. Кроме этого, социальная реклама в перспективе может стать тем информационным механизмом, с помощью которого через народное финансирование (краудфандинг) будут собираться заметные средства на поддержку того или иного социального проекта.
Иван Сухарев, депутат Госдумы:
— Необходимо не только увеличить количество социальной рекламы на федеральных каналах, поскольку мы сегодня пришли к тому, что с экранов льётся сплошной негатив, но и через этот способ прийти к совместной работе по восстановлению исторического наследия, духовности.
Именно в формате краундфандинга можно будет собирать с граждан взносы на восстановление объектов культуры, храмов, другие соцпроекты. С этой целью нужно законодательно закрепить в федеральном законе «О рекламе» изменения, по которым СМИ будут обязаны выделять на социальную рекламу не менее 20% годового объёма распространяемой ими рекламы, из которых не менее половины должно будет транслироваться в прайм-тайм.
В пресс-службе Министерства культуры России «Известиям» сообщили, что ведомство изучит предложение депутата об увеличении объёма социальной рекламы в СМИ и сформирует свой ответ.