В тот страшный день, когда закончится медиавойна

Борис Майоров, медиа-менеджер, основатель интернет-газеты «Текст»

Покупка или, учитывая яростные опровержения, попытка прогубернаторского медиахолдинга купить газету «Звезда» мало кого не удивила. Её-то зачем?! Да, газета с историей, хорошим уровнем доверия у возрастной аудитории, симпатичными экспериментами с интернет-журналом. Но что это приобретение добавляет уже существующей армаде медиабрендов, купленных группой Маркевича? Разумеется, есть целая серия захватывающих версий на любой вкус.

Но интересно здесь другое. Что будет, когда медийное противостояние между прогубернаторской группой СМИ и «Актив-медиа» депутата Дмитрия Скриванова закончится? А это может произойти даже не в долгосрочной, а в, мягко говоря, среднесрочной перспективе. Учитывая приближающееся окончание срока губернатора и возможные изменения в политической карьере Скриванова.

С этой точки зрения нынешняя поляризация регионального медиарынка – это бомба замедленного действия. Однажды войска с одной и другой стороны станут не нужны. А учитывая их долю на региональном рынке медиа можно прикинуть — сколько это редакций, сколько журналистов. Каждый третий, каждый четвёртый?

Если бы речь шла об обычных рыночных активах, то прогноз здесь простой – продадут с лёгким дисконтом. Но с медиа всё немного сложнее.

Во-первых, как правило, внутренняя экономика таких проектов убыточна. Они захватывают непропорционально широкую аудиторию, тратя больше, чем зарабатывают на рекламе. Убытки перекрывают дотации от политического покровителя. Если рассчитывать на прибыль, то в условиях падающей экономики и обсохшего рекламного рынка, СМИ (а такие особенно) выглядят малопривлекательно.

Во-вторых, а кто покупатели? Если не инвесторы, то, может, политики? Сомнительно. Выборы фактически отменены или жёстко администрируются, поэтому в качестве источника политической власти такие покупки выглядят рискованными. Да и, похоже, прошло время региональных политиков с деньгами, которые готовы бороться за власть, покупая и финансируя СМИ.

Поэтому день, когда закончится эта перестрелка, может стать чёрным для пермского медиарынка. И так измотанного кризисом и перебоями с госзаказами.

Несложно прикинуть, что самый сильный удар придётся на сегмент печатных СМИ и отчасти на интернет-издания, зацепит телевидение и, возможно, радио. Что-то будет закрыто, что-то наспех перепродано. Что произойдет с количеством трудовых мест и зарплатами на медиарынке тоже несложно предположить.

И в этой новой реальности журналистам и издателям придётся переосмысливать свою роль и искать своё место. С учётом отношений, сложившихся с главным заказчиком – читателем и обществом в целом. С настоящим рекламодателем, какой уж останется жив после затяжного экономического спада.

И, возможно, придётся признать, что мы, как отрасль, почти не производим ничего ценного. Шум и трафик. Трупы для Яндекс-новостей, «пьяных лосей, запутавшихся в дереве» для соцсетей и немного ненависти. «Кирпичи» про успехи заводов.

Да, всё это необходимо для того, чтобы выжить. Но разве это причина для того, чтобы жить?

Источник – интернет-газета «Текст»