«Задачей медиа становится не сообщать, а разъяснять»

16 ноября 2016 г.

Редакционный директор медиапроектов Mail.Ru Сергей Паранько

В рамках образовательной программы Фонда ОНФ «Правда и справедливость» 16 ноября состоялся вебинар для редакторов и журналистов региональных СМИ «Режиссура журналистских материалов». Спикером выступил редакционный директор медиапроектов Mail.Ru Сергей Паранько.

Основные тезисы вебинара:

— Событийная журналистика полностью проиграна очевидцам, так как всё, что онлайн, это априори СМИ.

— Эра количественной журналистики закончена. Медиа-потоки стали огромными, информации у читателей в избытке, но они начинают испытывать дефицит смысла – что даёт эта новость/событие лично мне, как это меня коснется, что мне с этим делать.

— Задачей профессиональных медиа становится не сообщать, а разъяснять – вы должны стать фильтром и толкователем. Это практически единственное спасение в борьбе за аудиторию и точка роста для СМИ.

— Важно не только рассказать, а ещё и убедиться, что вы услышаны – ваш материал открыт и прочитан до конца. Он должен быть свёрстан и срежиссирован так, чтобы постоянно перевовлекать и «затягивать» читателя. Редактору необходимо понимать, где и почему посетитель прервал чтение и ушёл с материала.

— Маркетинговые метрики бесполезны для редактора, они не дают представления о том, как вас на самом деле читают. Для этого нужны другие инструменты – редакционные метрики. В качестве инструмента для работы с редакционными метриками спикер предложил слушателям аналитическую систему «Медиатор», которая способна помочь с режиссурой журналистских материалов.

Кроме того, Сергей Паранько квалифицированно и подробно ответил на ряд вопросов участников вебинара, которые традиционно можно было прислать заранее или задать непосредственно во время трансляции.

Запись вебинара – здесь