«Этот проект позволил показать, что работа на современном предприятии давно уже не соответствует стереотипам о непрестижности выбора карьеры на заводе»
Филиал «Азот» АО «ОХК «УРАЛХИМ» победил в премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник» — Приволжье. Мультимедийный проект «Zавод» стал лучшим в номинации «Маркетинговые и корпоративные коммуникации».
Церемония награждения призеров конкурса «Серебряный лучник» – Приволжье» состоялась 29 января в нижегородском Кремле. В этом году на региональный конкурс «Серебряный лучик» было подано 40 проектов по шести номинациям. Участникам, вышедшим в финал конкурса, предстояла открытая презентация и защита своего проекта перед экспертным жюри. В результате проект филиала «Азот» победил в номинации «Маркетинговые и корпоративные коммуникации». Жюри и участники финального этапа конкурса отметили уникальность и актуальность проекта «Zавод», не имеющего аналогов в России.
Цель создания проекта «Zавод» — повышение престижа рабочих и инженерных специальностей среди молодежи г. Березники и Пермского края. Учитывая коммуникационные каналы целевой аудитории, организаторы выбрали формат реалити-шоу в индустриальном стиле.
В течение пяти недель 16 участников боролись за право работать на химическом заводе в одной из трёх должностей: оператор дистанционного пульта управления, слесарь КИПиА и начальник смены одного из технологических цехов. Съёмки реалити-шоу проходили на действующем производстве, в ремонтно-механическом цехе. Над созданием проекта трудились десятки специалистов телевидения и сотрудников предприятия.
Телевизионным партнёром и техническим исполнителем проекта стала ГТРК «Пермь».
Высокая популярность у молодёжной аудитории была достигнута за счёт использования социальных сетей — официального паблика www.zavod.tv — и борьбы зрителей за ценный приз, поездку в Бразилию. За полтора предновогодних месяца охват только в соцсетях составил более 80 тыс. человек. Согласно данным социологического опроса, проведённого Западно-Уральским информационным центром, охват зрительской аудитории составил 60% от общего числа жителей города Березники, а в Перми — 17%.
Екатерина Вожегова, заместитель директора филиала «Азот» по связям с общественностью:
— Проект «Zавод» позволил показать молодёжной аудитории, что работа на современном предприятии давно уже не соответствует стереотипам о непрестижности выбора карьеры на заводе. Конечно же, мы не решили этим проектом проблему невысокого авторитета рабочих и инженерных профессий, но то, что нам удалось привлечь внимание и найти правильный подход – абсолютно точно.