О светлом будущем пермских СМИ

Борис Майоров, основатель интернет-газеты «Текст»

Я понимаю, что сейчас мало кто верит, что у пермских медиа есть какое-то светлое будущее. Сокращения штата и затягивание поясов. Унизительный уровень зарплат на вакантных позициях в редакциях. Конец политических денег. Активное перетекание коммерческой рекламы на площадки поисковиков и соцсетей — оптимизм многих пермских издателей и журналистов в районе ноля.  Удивительно, но у федеральных коллег, наоборот, за этот год ощутимо прибавилось энтузиазма. Давайте посмотрим, чем это вызвано. Может, и до нас докатится эта волна добра? Речь здесь идёт, прежде всего, о СМИ в интернете.

Самое главное – это деньги. Обидно проиграв несколько раундов рекламным системам Яндекса и Google, а потом и всем крупным соцсетям, СМИ нащупали варианты уклонения от смертельных объятий больших цифровых братьев. Главные из них: нативная реклама и плата читателей.

Нативная реклама и партнёрские проекты показывают прекрасный прогресс у всех федеральных СМИ, кто ими занимался в этом году. Эти форматы хорошо обходят блокировки баннерной рекламы, отлично отражаются на всех платформах, являются эксклюзивным продуктом СМИ. Рекламные системы поисковиков и соцсетей аналогов предложить не могут.

Конечно, есть много вопросов к качеству нативных материалов. Особенно плохи почему-то те, где фигурируют «гифки». Что-то вроде признания «мы хотели бы сделать что-то получше, но не смогли, простите. Вот гифки».

Вопреки скептическим прогнозам выживают медийные проекты, сделавшие ставку на сбор платы с читателей. Кто-то берёт деньги за право просматривать материалы, кто-то — за дополнительные возможности (отключение рекламы, например), кто-то — за просмотр комментариев. И все что-то да собирают. Удивляются и собирают.

Сейчас сложно представить, что читатели какого-то пермского интернет-СМИ оплачивают подписку. Но и у федералов было такое же скептическое ожидание всего несколько лет назад. А сейчас, по словам издателей, люди оплачивают подписку для того, чтобы читать обычные материалы, совсем не экономические обзоры, как казалось на старте.

Хорошие результаты даёт доработка форматов представления информации, эксперименты с новыми жанрами. Хроники, истории, расследования, объяснительные форматы, лонгриды и их антиподы — максимально короткие сообщения – аудитория воспринимает очень хорошо. В какой-то мере это косвенный ответ волне проектов в соцсетях, сделавших себе аудитории на одном простом формате «смешная картинка + коротенькая новость». СМИ есть, чем ответить.

Наконец-то СМИ нашли удачные форматы для видеоматериалов. Все лидеры рынка начали производство коротких видео с субтитрами (до минуты), которые «на ура» расходятся по соцсеткам. После нескольких лет скучного заливания в сеть видеосюжетов, сделанных по правилам классических теленовостей, мы видим адекватный для цифровой среды продукт. Примитивный видеоролик ТЕКСТа, нарезанный по такой логике, за несколько дней набрал более 4 тыс. просмотров в соцсетях безо всякого продвижения.

Появляются новые интересные технологии взаимодействия с читателями, например, пуши. Для части аудитории они работают очень хорошо. На Западе есть впечатляющие ориентиры — до 60% всех переходов на статьи New York Times происходит через пуш-уведомления. Началось освоение мессенджеров.

Большинство СМИ доработали свои версии для смартфонов и пользоваться ими одно удовольствие. Это даёт прирост мобильной аудитории, потенциал которой огромен: все эти люди, скучающие в очередях, офисах, транспорте. 4G и смартфоны (+ пуши) делают игру с аудиторией очень интересной.

Отечественные медиа, похоже, на самом деле поверили в идею организации полноценного вещания на всех площадках (соцсетях, мессенджерах и т. д.) вместо сегодняшнего перекачивания пользователей оттуда на свои сайты. Формально у этой концепции много сторонников, но реальных действий они не предпринимали, ограничиваясь выступлениями и анонсами. Первые шаги начались лишь недавно. Здесь есть, конечно, свои сложности. ТЕКСТ, например, сегодня готов отдавать полные версии всех материалов в любую соцсеть (в своих аккаунтах). Остаётся только разобраться с их адаптацией (в Instagram не умещаются, в Facebook и Вконтакте – некрасиво).

И это только обзор «по верхушкам». Много хороших новостей приходит в последнее время от отраслевых флагманов. Отчаянная борьба за жизнь даёт свои результаты. Рано или поздно эта волна должна докатиться и до региональных СМИ.

Если помните, в феврале мы рассуждали, что, скорее всего, к концу года в пермской медийной отрасли всё будет плохо. Сбылось? Ну, в значительной степени. Значит, стоит верить, что и хорошие сегодняшние прогнозы сбудутся!

Источник