Социальная реклама, созданная пермскими подростками, получила спецприз Международного фестиваля LIME
Организаторы медиакампании «Включайся молодёЖИТЬ!» из Перми получили специальный приз Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME. Дипломом победителя в номинации «Print digital» был отмечен плакат с дополненной реальностью «Что выберешь ты?», созданный участницей молодёжного пресс-центра проекта Анной Зелениной из уникальной IT-школы № 10 г. Перми.
В 2020 году конкурсанты из разных территорий России и мира представили на фестивале свои проекты в 17 номинациях. Оценивали работы эксперты российских федеральных СМИ и зарубежные практики рекламного рынка во главе с председателем жюри Владимиром Евстафьевым, официальным представителем МФК «Каннские Львы» в России, вице-президентом АКАР, членом правления IIA и РАСО.
Впервые фестиваль прошёл 10 лет назад, его организаторами являются факультет коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, Комитет общественных связей и молодёжной политики города Москвы и АНО «Лаборатория социальной рекламы». Символом конкурса стала статуэтка LIME в виде открытых створок двери, олицетворяющих новые возможности для освещения проблем и острых вопросов общества.
Медиакампанию «Включайся молодёЖИТЬ!» на территории Пермского края в 2019 году реализовывала Пермская региональная краеведческая общественная организация «Мы – земляки» при поддержке Министерства территориальной безопасности Пермского края. Целью проекта является профилактика интернет-угроз, наркомании, алкоголизма в подростковой среде, борьба с семейно-бытовым насилием и пропаганда здорового образа жизни.
Благодаря AR-плакату «Что выберешь ты?» молодые люди могут в буквальном смысле примерить на себя два облика: человека, ведущего асоциальный образ жизни и успешного выпускника вуза. Каждый образ можно сфотографировать, сделав скриншот экрана. С помощью специальной метки можно попасть на портал https://vklmolod.ru, где представлены телефоны служб помощи и социальная реклама, разработанная учащимися и взрослыми наставниками медиакампании. Посмотреть плакат позволяет бесплатное мобильное приложение ZAPPAR.