«Современный журналист должен чувствовать себя в соцсетях как рыба в воде»
Заместитель главного редактора ИА «ТАСС» Дарья Пенчилова
В рамках образовательной программы Фонда ОНФ «Правда и справедливость» 31 мая состоялся вебинар для редакторов и журналистов региональных СМИ на тему «Продвижение журналистских материалов в социальных сетях». Столь актуальной проблеме было посвящено выступление заместителя главного редактора информационного агентства «ТАСС» Дарьи Пенчиловой.
В последние годы социальные сети заметно изменили зрительскую и читательскую аудиторию, в том числе — и её привычки, поскольку стали основным средством коммуникации и источником новостей. Благодаря мобильным устройствам пользователи находятся онлайн почти круглосуточно, с перерывом только на сон. Для средств массовой информации это означает необходимость изменений и в самом контенте, и в способах его подачи. Иначе привлечь, а тем более задержать внимание читателей сегодня практически невозможно.
На что делать упор: на интернет-сайты или продвижение в соцсетях? В чём разница между этими форматами? Можно ли обойтись без мобильной версии сайта? Как грамотно пользоваться хэштегами? Что важнее — лайки или переходы, и чем отличается рациональное восприятие публикации от эмоционального? Сколько постов за сутки и в какое именно время имеет смысл размещать в ленте? Как определить целевую аудиторию, почему нельзя с ней заигрывать и каким образом донести до нее свой контент в условиях отсутствия эксклюзива? С помощью каких инструментов можно оценить посещаемость сайта? С чего начать продвижение издания в мессенджерах?
Обо всем этом и многом другом Дарья Пенчилова рассказала очень подробно, щедро делясь собственным опытом и детально останавливаясь на технических нюансах и вполне конкретных механизмах, облегчающих ежедневную журналистскую работу.
Все слушатели вебинара могли задать вопросы спикеру как заранее по электронной почте, так и в чате непосредственно во время трансляции.
Состоявшийся вебинар от предыдущих отличало важное новшество: три прямых видео-включения с вопросами от журналистов, собравшихся в региональных отделениях ОНФ Пермского края, Тюменской области и Краснодарского края. Общение в итоге получилось не только интересным и полезным, но и — абсолютно в соответствии с тематикой — исключительно живым и интерактивным.
Запись вебинара – здесь