«Увеличение объёма рекламы будет способствовать развитию региональных телеканалов»
Общероссийский народный фронт добивается внесения поправок в федеральный закон «О рекламе», увеличивающих продолжительность рекламы. В случае их принятия региональные телеканалы уже в 2016 году получат дополнительные возможности для привлечения рекламодателей за счёт «бегущей строки».
По словам руководителя Центра правовой поддержки журналистов Натальи Костенко, вопрос об увеличении продолжительности «бегущей строки» для повышения доходов от рекламодателей в сложное для экономического выживания региональных СМИ время был поднят представителем телеканала «Волгодонский вестник» в апреле 2015 г. на втором медиафоруме ОНФ, после которого президент России Владимир Путин дал поручение правительству проработать данный вопрос.
На этот счёт ведомствами, отвечающими за эту сферу, были представлены в ОНФ совершенно различные точки зрения. Но после ряда совещаний, по словам Натальи Костенко, их позиции удалось сблизить: было решено внести в законодательные акты изменения, предусматривающие увеличение общей продолжительности рекламы за счёт «бегущей строки» – в собственных телепрограммах региональных телеканалов с 15% времени вещания в час до 20% (с 9 до 12 минут), в информационных программах и ток-шоу – до 35% (21 минута).
Наталья Костенко, руководитель Центра правовой поддержки журналистов, член Центрального штаба ОНФ:
— Мы ведём переговоры, чтобы соответствующие поправки в законодательство были разработаны и приняты Госдумой в самое ближайшее время и вступили в силу в следующем году.
Увеличение объёма рекламы будет способствовать не только развитию региональных телеканалов за счет повышения доходов, но также станет стимулом для производства собственного качественного контента. Кроме того, данная мера позволит независимым региональным и муниципальным телеканалам почувствовать себя надежнее в непростое экономическое время и снизить зависимость электронных СМИ от органов власти, которые, манипулируя тендерами по закупке услуг на информирование граждан, пытаются купить полную лояльность журналистов.