Владимир Мазенко рассказал, как мотивировать журналистов и управлять вниманием читателей
Очередной вебинар образовательной программы ОНФ и Фонда поддержки независимых региональных и местных средств массовой информации «Правда и справедливость» состоялся 19 мая. «Принципы внутриредакционного взаимодействия в работе печатного издания и интернет-СМИ» — так обозначил его тему Владимир Мазенко, главный редактор популярного воронежского еженедельника «Моё!».
Подробно проанализировав плюсы и минусы как бумажной, так и онлайн-версий своего издания, спикер пришел к выводу, что оптимальный путь — это параллельное развитие традиционного и сетевого форматов, которые могут эффективно дополнять друг друга, поскольку для аудитории очень важны оперативность, интерактив, доступность, но не менее значимы и комфорт для глаз, и тактильный контакт.
Как управлять вниманием читателя на газетном развороте и на экране компьютера, каковы перспективы фото- и видеоконтента в сети, на какие темы необходимо, а на какие категорически нельзя писать коротко, каким образом стоит распределять материалы и разделять функции между редакциями печатного СМИ и сайта — обо всём этом Владимир Мазенко рассказал в ходе вебинара, в качестве аргументов приводя не только результаты глобальных медийных исследований, но и конкретные примеры из собственной практики.
Участники вебинара имели возможность выслать свои вопросы заранее или задать их в ходе общения. Все они получили исчерпывающие и честные ответы — уникальный шанс не набить собственных шишек, как гласил один из слайдов презентации: ключи к успеху. Журналистов интересовали технические, юридические и концептуальные аспекты, система выплаты гонораров и способы мотивации к работе в интернет-версии газеты, нюансы развития представительств СМИ в социальных сетях и механизмы активного взаимодействия с аудиторией и «народными корреспондентами» и многое, многое другое.
Опыт воронежского издания вызвал огромный интерес у коллег, семинар Владимира Мазенко собрал у мониторов рекордное количество участников изо всех регионов России.
Запись вебинара – здесь.