«Написать историю на сайт недостаточно. Журналист не выполнил работу, пока его историю не услышали»
Топ-менеджер из Mail.Ru Group проведёт в Екатеринбурге мастер-класс на тему «Интернет-журналистика для новых медиа». В программе интенсива Сергея Паранько – максимум прикладной информации для онлайн-издателей, редакторов и интернет-журналистов, методики и инструменты, которые помогут развивать медиа в цифровой среде.
С развитием новых технологий передачи информации, разнообразием медианосителей и их доступностью для аудитории, а также изменением читательских предпочтений современные медиа стремительно меняются. По словам редакционного директора медиапроектов Mail.Ru Сергея Паранько, интернет-журналистика живет в неконтролируемой «кислотной» среде, где она вынуждена бороться за внимание читателя не только с другими медиа, но и с соцсетями, мессенджерами, почтовыми сервисами, приложениями, коммерческими брендами. Медиа перестали быть точкой входа в мир информации, а пользователь больше не первооткрыватель контента, он теперь пассажир. В этих условиях интернет-изданиям важно управлять вниманием читателя, превращая его из случайного посетителя в поклонника ресурса с помощью контента, который увлекает, вовлекает и заставляет возвращаться вновь и вновь.
В отличие от «традиционных» медиа отдача от контакта с аудиторией в интернет-издании ощущается мгновенно. Можно экспериментировать с текстами, форматами, версткой – и сразу видеть реакцию пользователя, оценивать и измерять уровень его «вовлеченности». В интернет-издании возникает идеология «режиссуры материала», когда только после публикации начинается работа над текстом, анализ медиапотребления, правка верстки.
«Написать историю на сайт недостаточно, – говорит Сергей Паранько. – Журналист не выполнил работу, пока его историю не услышали».
Используя знания о «глубине доскроллов» страниц и «времени чтения», можно доработать сайт, и получить представление о том, как происходит процесс превращения посетителя в читателя. Измеряя вовлеченность аудитории, можно решить стратегические задачи: создать лояльную аудиторию и укрепить бренд издания.
В течение двухдневного тренинга его участники обсудят и разберут методики и рабочие инструменты, которые помогут руководителям СМИ вывести медиа-ресурс на новый уровень развития, а журналистам – производить контент, востребованный читателем. Рассмотрят успешные стратегии и тактики интернет-изданий, научатся анализировать и измерять читательский интерес и оценивать работу интернет-редакции. Предусмотрен практический блок, и разбор кейсов успешных интернет-СМИ.
Курс будет полезен редакторам, журналистам онлайн-изданий, руководителям интернет-проектов и информационных порталов.
Основные темы:
- Современные вызовы, стоящие перед new media
- Компетенции журналиста, пишущего для интернет-издания: поиск и фильтрация информации, проверка фактов, вовлекающая подача, оценка медиапотребления
- Как создать текст, который не пролистывают, а читают
- Просмотры, CTR, Like & Share: почему ими не оценить журналистику
- Внимание читателя дороже клика. Конец журналистики охвата
- Редакционные метрики: посетитель ≠ читатель
- Редакционные метрики как инструмент для оценки вовлеченности
- Как оценить эффективность редакции в целом и каждого автора?
- «Медиатор», myWidget, OK Live – сервисы для издателей и журналистов
- Заголовки в интернете: основные правила, распространенные ошибки и идеальные примеры
- Атомарная журналистика. Как написать статью, которая будет сама себя продвигать
- Форматы подачи материала. Какие темы и форматы интересны аудитории
- Приемы удержания внимания пользователя
- Правила и способы визуализации. Секреты вовлекающей верстки
- Новые и экспериментальные форматы, мультимедийные истории, режиссура материала
- Core- и Meta-медиа
- Источники трафика e-СМИ: поисковые системы, социальные сети, мессенджеры
Ведущий: Сергей Паранько, редакционный директор медиапроектов Mail.Ru Group.
Курирует работу девяти редакций (ежедневная аудитория 10 млн человек), формирует редакционную политику, отвечает за эффективность работы редакций, подбор и оценку персонала, внедрение новых форматов подачи материала. Один из пионеров создания системы редакционной аналитики — метрик, основанных на изучении внимания и вовлеченности пользователей. Лектор на журфаке МГУ с авторским курсом «Интернет-журналистика». Приглашенный эксперт программы «Большая перемена» на телеканале «Дождь». До перехода на должность редакционного директора возглавлял направление локализации медиапродуктов Mail.Ru Group в странах СНГ и Балтии. Лауреат рейтинга молодых медиаменеджеров России (2014, 2015). Соавтор книги «Как новые медиа изменили журналистику» (2016).
Дата: 21-22 октября 2016 г.
Место: Екатеринбург, Трансотель, ул. Гоголя, 15е.
Посмотреть условия участия и зарегистрироваться можно здесь.
Программа курса – здесь.
Дополнительная информация: Анна Столярова (343) 355-30-68, 8 (912) 607 14 70 gipp-ural@gipp.ru.
Источник: ГИПП